美科专访：初扉TrueFes坚持小而美的体验，拒绝广告与带货

在大多数品牌都在努力做大做强，疯狂烧钱做广告和营销，追求大众化网红路线的今天，为什么初扉TrueFes要把坚持小而美当成品牌的基本调性与经营方向？这是让很多人都摸不着头脑的经营行为，没有什么公司希望自己越做越小，没有什么团队不希望自己的品牌逐渐成长壮大！所以我们有幸采访到初扉团队，今天就来给大家做一个专访，带大家了解一下这个主动小众化、坚持小而美体验的科技养肤品牌。

其实在美容科技、护肤行业当中水是非常深的，而且非常暴利，大多数品牌都是依靠品牌营销和广告的疯狂投入，大量的明星代言去打造时尚品牌吸引消费者的目光！很少有品牌是真正专注于技术创新、品质体验的打磨，更多的品牌和商家都是通过疯狂的压缩品质成本，疯狂的烧钱做广告而做大规模和知名度！其实基于这个逻辑就不难理解初扉TrueFes底层的经营逻辑和研发思路！

初扉TrueFes想要做到更严谨的医学养肤高标准！必须要在工艺研发、生物技术、新材料研究、肌体数据等方面进行深入的探索，更重要的是一整套科学的研发流程与策略，对数据采集、归类、研究、实验、论证、以及硬件生产研发上的工艺与技术、材料等有非常严谨的思考和试错，这些都是要大量的时间、资金与资源成本去堆叠。

用小众的心态去做技术研发

初扉TrueFes团队告诉我们，想要坚持小而美的研发与品牌发展策略不容易，需要不断的做减法，克制内心不断想要去规模化的野心。坚决不以销售为目的，不陷入恶性竞争怪圈，目前初扉TrueFes团队不设任何跟销售有关的KPI，始终保持“慢”的节奏，不以“用户”与“市场”为导向，而是始终坚持“技术和创新”为导向。太多的品牌在商业规划化面前，不断的牺牲品质，降低技术研发成本，疯狂的烧钱做营销，*后因为口碑差，频繁的品质事故而倒下！一个优秀的团队只有保持一份克制，保持与市场的距离才能不被诱惑，遏制品牌规模化的欲望，始终坚持理性、严谨严苛的态度，不做急功近利，损害产品体验的事情。

务实求真，实事求是！

初扉TrueFes的产品与经营策略过于追求技术与产品体验的极致，这一直在团队当中颇有微词和争议！在市面上并不讨用户喜欢，对于女性用户而言初扉TrueFes更是完全不感冒！因为整个品牌讲的都是数据、分析、观点和逻辑论证！而且在产品策略上不搞颜值设计，没有粉饰的包装和赠品等福利，也没有迎合女性用户的大众化需求，几乎是与世隔绝般的存在！

但是对于初扉TrueFes团队来说，成长哪能没有挑战呢？务实求真，实事求是一直都是初扉TrueFes的基本品格，不追求任何市场化探索以及营销粉饰，扛住来自市场的压力，一切以医学养肤的严谨性、安全可靠性为标准，所有的技术研发都必须追求务实求真的严谨性，哪怕是沉浸在自己的研发世界里，哪怕只能做一个小而美的品牌，都必须严于克己，一切以安全严谨的医学养肤为导向。

“由内而外”的研发与创新路径

而初扉TrueFes另外一个小而美的特点在于坚持“由内而外”的研发与创新路径，这里有两方面的维度：

一方面结合自身的技术优势和研发节奏“由内而外”，通过数据驱动去适应不同人群的肌体管理与养护，不贪大求全，细分用户范围，针对不同人群的肌体细分定西定向定类护理。通过小而美，求精不求全面的方式为部分用户提供更专业、更安全严谨的产品体验创新。

另一方面的“由内而外”在于更注重内部高标准的产品技术与工艺、选材用料等内部元器件的创新与优化，虽然这些东西用户看不到，也几乎摸不到，但这是一种内生素质，默默坚持去不断的做到极致，做到更好的标准！只有这样初扉TrueFes才能从根本上做到严谨的“医学养肤”！